El concepto de interrupción es uno de los elementos centrales de la teoría de la publicidad. El debate sobre la interrupción pasó al primer plano con la aparición de internet. Dos de los creativos más prestigiosos del mundo, Toni Segarra y Edu Pou, se suman a este debate en el libro que tienes en tus manos.
La interrupción se encuentra en el centro de las dos corrientes publicitarias que Toni y Edu representan. Sin embargo, Segarra es hijo de la publicidad tradicional, en la que mandaba el imperio absoluto del spot de televisión, y que consideraba la interrupción como algo necesario para captar la atención de una audiencia desinteresada. Pou, por su parte, pertenece a la generación siguiente: es nativo digital e inició su carrera con el despegue de internet, entendiendo que la publicidad posdigital aspira a crear contenido lo suficientemente atractivo para que la audiencia acuda a ella de forma voluntaria.
Pragmatismo frente a idealismo. En términos generales, esta es la dicotomía que aparece constantemente en los debates entre Toni y Edu. Pero sus conversaciones van mucho más allá de la publicidad, y ahondan en todas las implicaciones que conlleva el concepto de interrupción.
El contraste de sus puntos de vista, enfrentados y expresados sin filtro, brinda al lector una verdadera clase magistral sobre la adaptabilidad de la creación publicitaria y le permite descubrir hasta qué punto la interrupción actúa como un factor determinante de la existencia humana.
Toni Segarra (Barcelona, 1962). Es el publicitario más respetado de España, reconocido por Anuncios como el mejor creativo español del siglo xx. Fundador de la consultora Alegre & Roca, ha recibido infinidad de reconocimientos en certámenes nacionales e internacionales como el Gran Premio del Festival de Cannes, así como el León de Oro, el Gran Premio del Festival de Nueva York o el del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP). Suyas son c...
Leer másEdu Pou lleva más de veinte años abanderando la innovación y la tecnología en el ámbito de la creatividad publicitaria alrededor del mundo. En la actualidad es cofundador de Metacampus, una iniciativa global para facilitar la inclusión y accesibilidad a la economía virtual. En el pasado ha sido, director creativo ejecutivo de We Are Social en Sydney, Director General Creativo del estudio de VR Here Be Dragons y de la agencia digital Barbarian ...
Leer másToni Segarra y Edu Pou se conocen en 2006, cuando Toni recomienda a Edu a una cazatalentos para una agencia en Miami. Cuando Edu decide aceptar la oferta, Toni le invita a comer para conocerle mejor. Desde ese momento, se dan cuenta de que, pese a sus perspectivas antagónicas, o precisamente a causa de ellas, su conversación fluye.
Con la publicidad como punto de partida, recorren juntos los ricos y diversos ámbitos creativos donde se inspiran. Doce años de conversaciones después, con la cuestión de la interrupción en la publicidad como eje central, deciden dar a sus charlas forma de libro.
La interrupción constituye una conversación autorizada sobre el estado de la publicidad entre dos de los mayores expertos en la materia. Dos posiciones opuestas que permiten al lector formarse una concepción más plural y rigurosa sobre el presente y el futuro de la creatividad publicitaria.
Aunque la discusión está centrada en el mundo de las marcas, de la comunicación y de las audiencias, la charla excede el ámbito de la publicidad para adentrarse en territorios tan diversos como el arte, la gastronomía, la arquitectura, el fútbol, la política, el cine, la religión o la filosofía.
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Edición y coordinación de Philippe Rouger
Ilustraciones de GARCIA CESAR
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